著力提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力

新時(shí)代新征程，必須深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，明確宣傳思想文化工作的使命任務(wù)，著力提升新聞?shì)浾摗八牧Α保粩嚅_創(chuàng)新聞?shì)浾摴ぷ餍戮置?，在新的歷史起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，為全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興提供強(qiáng)大精神力量。

2023年10月，全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議召開，正式提出并系統(tǒng)闡述了習(xí)近平文化思想，為新時(shí)代新征程擔(dān)負(fù)起新的文化使命，開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面提供了思想武器、根本遵循和行動(dòng)指南。會(huì)上，習(xí)近平總書記明確提出“七個(gè)著力”，其中之一是“著力提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力”。如何將思想行動(dòng)統(tǒng)一到會(huì)議精神上來(lái)，更好地提升“四力”，是宣傳思想文化工作者必須思考和踐行的重要任務(wù)。

增強(qiáng)主流輿論導(dǎo)向，提升傳播力

以主流輿論引導(dǎo)多樣社會(huì)輿論，是提升輿論傳播力的首要問(wèn)題。馬克思強(qiáng)調(diào)：“在任何情況下都要堅(jiān)守住這個(gè)堡壘，不放棄政治陣地?！绷袑幹赋觯骸皩?duì)社會(huì)主義思想體系的任何輕視和任何脫離，都意味著資產(chǎn)階級(jí)思想體系的加強(qiáng)?！敝袊?guó)共產(chǎn)黨歷來(lái)堅(jiān)持鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。黨的二十大報(bào)告明確指出，要建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，牢牢掌握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。

面對(duì)百年變局下多元復(fù)雜的“大輿論場(chǎng)”，主流輿論不占領(lǐng)思想陣地，就可能發(fā)生主流變支流、局部問(wèn)題演化為全局問(wèn)題的風(fēng)險(xiǎn)。壯大主流輿論、提升傳播力的關(guān)鍵在于提高正面宣傳質(zhì)量。要堅(jiān)持正確政治方向、站穩(wěn)政治立場(chǎng)、夯實(shí)政治定力，始終把握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)，將服務(wù)群眾與價(jià)值引導(dǎo)、群眾心聲與黨的方針政策相結(jié)合，發(fā)揮正面宣傳的激勵(lì)作用，不斷提高傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的能力。新聞工作者要切實(shí)提高政治領(lǐng)悟力、政策理解力，始終強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)陣地意識(shí)，提供高質(zhì)量、有深度、有洞察力的內(nèi)容。找準(zhǔn)思想共識(shí)，引發(fā)公眾關(guān)注思考，使其樂(lè)于接觸、自覺(jué)接受、熱衷傳播。

統(tǒng)一思想行動(dòng)遵循，強(qiáng)化引導(dǎo)力

共同的思想基礎(chǔ)是一個(gè)國(guó)家和民族賴以存在和發(fā)展的根本前提。強(qiáng)化新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，必須用黨的創(chuàng)新理論統(tǒng)一思想行動(dòng)，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上取得認(rèn)同、緊密團(tuán)結(jié)，為全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興提供思想保證、精神力量和文化條件。習(xí)近平總書記指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)。這一重要論述表明，必須把握意識(shí)形態(tài)工作的主導(dǎo)權(quán)話語(yǔ)權(quán)，發(fā)揮宣傳思想文化工作和新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊龑?dǎo)力凝聚力。

隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，信息聚合平臺(tái)、搜索引擎和社交軟件等成為公眾獲取信息、表達(dá)觀點(diǎn)的主渠道，信息傳播環(huán)境巨變使多種輿論力量重新賦權(quán)。如何在快速更迭的輿論格局中踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播正能量，是新聞工作者的職責(zé)使命。習(xí)近平總書記指出：“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向?！敝髁髅襟w是引領(lǐng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯钠鞄?，必須?jiān)持正確政治方向和價(jià)值取向，在提供優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品和信息服務(wù)中潛移默化地進(jìn)行輿論引導(dǎo)，使人民群眾產(chǎn)生認(rèn)同共鳴。同時(shí)，因事、因時(shí)制宜，精準(zhǔn)研判輿情，掌控輿論引導(dǎo)的密度尺度，有針對(duì)性地開展工作。

把握宣傳工作主動(dòng)，擴(kuò)大影響力

增強(qiáng)宣傳思想文化工作的主動(dòng)性，是擴(kuò)大新聞?shì)浾撚绊懥Φ闹匾蝿?wù)。當(dāng)今時(shí)代，世界多極化和經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展、文化多樣性持續(xù)推進(jìn)，面對(duì)世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交鋒交融的新形勢(shì)，如何提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力，把握宣傳工作主動(dòng)權(quán)，是加快建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的應(yīng)為之舉。

要?jiǎng)?chuàng)新宣傳輿論話語(yǔ)表達(dá)方式，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，把我們想講的和國(guó)際受眾想聽(tīng)的結(jié)合起來(lái)，把“陳情”和“說(shuō)理”結(jié)合起來(lái)，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來(lái)，在國(guó)際傳播中講好中國(guó)故事，展示文化自信和擔(dān)當(dāng)。在國(guó)際輿論場(chǎng)上，要主動(dòng)設(shè)置正面宣傳議題，把握方向，牢牢抓住意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，主動(dòng)講好黨治國(guó)理政、堅(jiān)持走和平發(fā)展合作共贏的故事，以中國(guó)的道路、體制、制度、價(jià)值觀和人民美好生活為出發(fā)點(diǎn)向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提升輿論工作的國(guó)際吸引力沖擊力，增強(qiáng)中華文化傳播力影響力，促進(jìn)世界文明交流互鑒，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。

堅(jiān)持黨性和人民性統(tǒng)一，增強(qiáng)公信力

處理好黨性和人民性的關(guān)系，是宣傳思想輿論工作必須把握的關(guān)鍵問(wèn)題。習(xí)近平總書記指出：“黨性和人民性從來(lái)都是一致的、統(tǒng)一的?！眻?jiān)持黨性就是要堅(jiān)持正確政治方向、站穩(wěn)政治立場(chǎng)，堅(jiān)持人民性就是要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，必須把反映黨的主張和傾聽(tīng)人民心聲相結(jié)合。馬克思指出，“理論只要說(shuō)服人，就能掌握群眾”。要傳播先進(jìn)的社會(huì)主義文化，就必須同人民群眾的實(shí)際生活和根本利益相聯(lián)系，使人民群眾相信其思想理論的真理性。主流新聞媒體作為黨和人民的“喉舌”，最重要的功能之一就是反映人民群眾的心聲和需求，核心競(jìng)爭(zhēng)力就是在長(zhǎng)期實(shí)踐中積累起來(lái)的權(quán)威性和公信力。

增強(qiáng)新聞?shì)浾摴帕κ屈h性和人民性統(tǒng)一于宣傳思想文化工作的直接體現(xiàn)。主流媒體必須堅(jiān)持真實(shí)性、時(shí)效性、創(chuàng)新性和全面性相結(jié)合，平衡人民群眾的多層次信息需求和輿論宣傳需求。堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)生命線，以貼近實(shí)際、扎根群眾為原則，供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拓寬報(bào)道領(lǐng)域，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式強(qiáng)化主流價(jià)值觀。同時(shí)要注重理論方式創(chuàng)新，加快全媒體傳播體系建設(shè)，提供更廣闊的群眾參與空間，及時(shí)反映人民的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際，強(qiáng)化其精神世界和精神力量，進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)密切聯(lián)系群眾的優(yōu)良傳統(tǒng)。

新時(shí)代新征程，必須深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，明確宣傳思想文化工作的使命任務(wù)，著力提升新聞?shì)浾摗八牧Α?，不斷開創(chuàng)新聞?shì)浾摴ぷ餍戮置?，在新的歷史起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，為全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興提供強(qiáng)大精神力量。

（作者單位系武漢工程大學(xué)馬克思主義學(xué)院，曹勝亮系該院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師）

《中國(guó)教育報(bào)》2024年01月18日第5版