青年說

【新聞回放】

據(jù)《經(jīng)濟日報》報道，最近，年輕人與中老年群體在消費需求上產(chǎn)生了更多交集：年輕人報名參加“夕陽紅”旅行團，不想點外賣的上班族正涌入老年食堂，年輕人擠進老年大學上各類興趣班后發(fā)現(xiàn)“真香”……社交平臺上刮起的這些新風潮，也被外界調(diào)侃為“蹭老式消費”。向中老年消費方式靠攏，為何成為不少年輕人向往的生活？

【主持人語】

市場或許也不曾預料到，為中老年人量身定制的消費模式竟迎來新的入局者——Z世代群體。曾被打上“潮流”“時尚”標簽的年輕一代，紛紛開啟被外界調(diào)侃為“蹭老式消費”模式。面對這一“反向”消費風潮，坊間眾說紛紜，是一時興起，還是一種無奈？是消費困境還是市場生機？

【青年說】

“蹭”的熱潮背后是對“惠”的渴望

高蕾（西安交通大學新聞與新媒體學院2021級碩士研究生）

眼下，越來越多的年輕消費者緊跟老年人的消費趨勢，“蹭”吃，“蹭”玩，“蹭”出省錢密碼?！安淅鲜较M”背后展現(xiàn)出養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。人口老齡化趨勢下，各類政策逐漸向銀發(fā)產(chǎn)業(yè)傾斜，老年群體成為市場的焦點所在：一份營養(yǎng)均衡的老年套餐護佑老年人的健康，花式打造的老年興趣班滋養(yǎng)老年人的精神，各種夕陽紅旅行團滿足著老年人的娛樂、交友需求……老有所養(yǎng)，不僅養(yǎng)得出彩、護得實在，物美價廉的養(yǎng)老業(yè)態(tài)甚至吸引了年輕群體奔涌而至，接踵而來。

看似貶義的“蹭老”恰恰印證著年輕一代的日趨理性務(wù)實。一方面，爭相蹭老的年輕人注重的是老年“優(yōu)選”產(chǎn)品下的高性價比。從“蹭老式消費”到“薅羊毛妙招”“全網(wǎng)低價攻略”，年輕人開始放下面子、經(jīng)營里子——如何躲避消費陷阱、拒做溢價產(chǎn)品的冤大頭，成為他們消費時的重要考量。同時，“蹭老”蹭的也不是霸王餐，而是快節(jié)奏下老人們樂享的舒適圈：和長者們聊聊天，體會歲月滄桑之后的超然……

一個“蹭”字，也折射出市場供給與消費者需求的錯位和偏移，折射出消費市場對年輕人消費需求的誤判?！安洹钡臒岢北澈笫菍Α盎荨钡目释ｉL期以來，許多商家急于抓住年輕人喜好追逐潮流的消費痛點，價格隨“精致風”“網(wǎng)紅風”“小眾風”“小資風”等標簽扶搖直上，但到頭來卻是劍走偏鋒，在過度營銷與包裝的高成本下，恰恰忽視了年輕消費者對價格與質(zhì)量的追求。

總而言之，實惠之心，人皆所向，唯有多元普惠的產(chǎn)品和服務(wù)才能讓“華發(fā)”和“朱顏”都各有所得，各得其所，怡然自樂。

“蹭老式消費”折射青年理性消費風向

周紫月（西安交通大學新聞與新媒體學院2022級博士研究生）

“蹭老式消費”大熱的背后，映射出新時代青年對過往精致主義消費的自主化祛魅，刪繁就簡的務(wù)實理性成為新的風向。

曾經(jīng)，精致主義是Z世代標榜自我的符號，近兩年來，較之浮于表面的“眼球時尚”，越來越多的年輕人選擇返璞歸真，嘗試在傳統(tǒng)質(zhì)樸的生活中踐行真正的消費意義。其中“極致性價比”與“松弛感”兼具的“蹭老式消費”，既恰到好處地瞄準年輕人對實用消費的需求，更是為其筑造一隅紓解職場“卷”文化焦慮的精神田園。

“蹭老式消費”得以興起，Z世代擁抱多元化消費的積極姿態(tài)也是重要一環(huán)。“蹭”是一種媒介，正是年輕一代這種熱愛體驗、包容萬象的特質(zhì)，激發(fā)其破圈活力，牽引其與銀發(fā)老人聚集在同一個消費空間；“蹭”更是一個突破，凸顯出年輕一代打破常規(guī)的消費個性，代際壁壘在年輕人的踴躍合流之下開辟出新的源頭活水，老一輩的噓寒問暖，年輕人的熱情活力，推動隔代人從既往的差異碰撞走向此刻的同頻共振。

總歸而言，青年一代的消費桅帆正在不斷駛向理性一端。成長于社交媒體環(huán)境的他們獨立自主，善于利用新媒體技能抵抗消費陷阱；游走于諸多平臺，借助信息篩選、實物測評和跨平臺比較，實現(xiàn)貨比三家的消費決策。除“蹭老式消費”之外，“尋求大牌平替”“抵抗購物節(jié)滿減法則”等諸多話題標簽，無不彰顯出Z世代青年對于消費的重新審視：持理性之尺衡物欲，懷務(wù)實之心祛繁俗。

提振青年消費需融合創(chuàng)新

吳萌春（西安交通大學新聞與新媒體學院2022級碩士研究生）

從腳蹬足力健奔向“夕陽團”，到提著小菜籃“蹭吃”老年餐，一些年輕人坐上了“勇闖”老年消費圈的時光機。從這波“反向消費”的熱潮中，可以窺見消費市場對年輕群體消費趨向的判斷滯后和定位固化。如何創(chuàng)新年輕消費市場供給模式、激發(fā)供給的多元活力是當下商業(yè)模式亟待研究與解決的問題。

“蹭老式消費”風潮折射出當前消費供給的一大盲點——缺乏與時俱進的多元創(chuàng)新活力。高性價比是所有消費群體的必然選擇，并非老年人的專屬福利，而年輕人的需求也并不應僅靠“蹭”來滿足。在年輕人回歸理性消費的趨勢下，市場需要打破固化思維，減少套路，讓省錢不再變成消費者需要費心破譯的密碼。

公共消費空間的構(gòu)建也應契合多元消費特征和需求。“蹭老式消費”這一代際破圈現(xiàn)象，為社會公共服務(wù)空間帶來了重要啟示：如何進一步盤活已有資源，充分利用公共空間，擴展公共服務(wù)的年齡范圍，精準匹配多元服務(wù)，以實現(xiàn)公共資源效益最大化。一方面，要為老年群體提供更溫馨的適老服務(wù)；另一方面，要為青年群體提供更多普惠性、可負擔的消費選擇。在推動不同年齡群體的交流與互動中，有效推動公共空間共享共建的價值實現(xiàn)。

代際消費市場的融合或許是突破消費代溝的創(chuàng)新之路?！安淅鲜较M”之所以能保持年輕群體的消費黏性，實質(zhì)在于不同代際的“雙向奔赴”與“情感療愈”。生活空間中與年輕人的不期而遇，讓中老年人感受到青春的蓬勃與朝氣；遠離社交壓迫、競爭壓力的慢節(jié)奏環(huán)境是囿于都市焦慮的青年人的情感渴求，夕陽旅游團里老一輩的噓寒問暖、老年大學的佛系考核、社區(qū)食堂的集體享受……提振青年消費，需對癥下藥，發(fā)掘年輕人“蹭”行為下的本質(zhì)消費心理，加固消費產(chǎn)品的情感傳遞功能或許是一項激發(fā)青年消費商業(yè)模式活力的有效手段。

《中國教育報》2023年09月05日第2版