提振青年消費需融合創(chuàng)新

新聞回放

據(jù)《經(jīng)濟日報》報道，最近，年輕人與中老年群體在消費需求上產(chǎn)生了更多交集：年輕人報名參加“夕陽紅”旅行團，不想點外賣的上班族正涌入老年食堂，年輕人擠進老年大學(xué)上各類興趣班后發(fā)現(xiàn)“真香”……社交平臺上刮起的這些新風(fēng)潮，也被外界調(diào)侃為“蹭老式消費”。向中老年消費方式靠攏，為何成為不少年輕人向往的生活？

主持人語

市場或許也不曾預(yù)料到，為中老年人量身定制的消費模式竟迎來新的入局者——Z世代群體。曾被打上“潮流”“時尚”標(biāo)簽的年輕一代，紛紛開啟被外界調(diào)侃為“蹭老式消費”模式。面對這一“反向”消費風(fēng)潮，坊間眾說紛紜，是一時興起，還是一種無奈？是消費困境還是市場生機？

青年說

從腳蹬足力健奔向“夕陽團”，到提著小菜籃“蹭吃”老年餐，一些年輕人坐上了“勇闖”老年消費圈的時光機。從這波“反向消費”的熱潮中，可以窺見消費市場對年輕群體消費趨向的判斷滯后和定位固化。如何創(chuàng)新年輕消費市場供給模式、激發(fā)供給的多元活力是當(dāng)下商業(yè)模式亟待研究與解決的問題。

“蹭老式消費”風(fēng)潮折射出當(dāng)前消費供給的一大盲點——缺乏與時俱進的多元創(chuàng)新活力。高性價比是所有消費群體的必然選擇，并非老年人的專屬福利，而年輕人的需求也并不應(yīng)僅靠“蹭”來滿足。在年輕人回歸理性消費的趨勢下，市場需要打破固化思維，減少套路，讓省錢不再變成消費者需要費心破譯的密碼。

公共消費空間的構(gòu)建也應(yīng)契合多元消費特征和需求。“蹭老式消費”這一代際破圈現(xiàn)象，為社會公共服務(wù)空間帶來了重要啟示：如何進一步盤活已有資源，充分利用公共空間，擴展公共服務(wù)的年齡范圍，精準(zhǔn)匹配多元服務(wù)，以實現(xiàn)公共資源效益最大化。一方面，要為老年群體提供更溫馨的適老服務(wù)；另一方面，要為青年群體提供更多普惠性、可負擔(dān)的消費選擇。在推動不同年齡群體的交流與互動中，有效推動公共空間共享共建的價值實現(xiàn)。

代際消費市場的融合或許是突破消費代溝的創(chuàng)新之路。“蹭老式消費”之所以能保持年輕群體的消費黏性，實質(zhì)在于不同代際的“雙向奔赴”與“情感療愈”。生活空間中與年輕人的不期而遇，讓中老年人感受到青春的蓬勃與朝氣；遠離社交壓迫、競爭壓力的慢節(jié)奏環(huán)境是囿于都市焦慮的青年人的情感渴求，夕陽旅游團里老一輩的噓寒問暖、老年大學(xué)的佛系考核、社區(qū)食堂的集體享受……提振青年消費，需對癥下藥，發(fā)掘年輕人“蹭”行為下的本質(zhì)消費心理，加固消費產(chǎn)品的情感傳遞功能或許是一項激發(fā)青年消費商業(yè)模式活力的有效手段。

《中國教育報》2023年09月05日第2版