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遏制利用“網(wǎng)紅兒童”牟利現(xiàn)象

發(fā)布時(shí)間:2023-04-02 作者:陳鑰嘉 來(lái)源:中國(guó)教育報(bào)

近年來(lái),隨著自媒體社交平臺(tái)的發(fā)展,不少家長(zhǎng)開(kāi)始主動(dòng)分享和展示孩子的日常生活。在網(wǎng)絡(luò)上,兒童可愛(ài)、天真的形象很容易獲得網(wǎng)友的喜愛(ài)。因此,部分家長(zhǎng)選擇將孩子打造成“網(wǎng)紅”,通過(guò)讓兒童代言、分享好物、參加商業(yè)活動(dòng)等途徑實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。一些家長(zhǎng)甚至與網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)簽約,將“炒作兒童”當(dāng)作一門生意。

然而,在家長(zhǎng)和商家通過(guò)“消費(fèi)”兒童輕松牟利的同時(shí),被推到鏡頭前的兒童的合法權(quán)益卻面臨巨大威脅。

一是危害兒童的身心健康。兒童本應(yīng)受到保護(hù),然而在利益驅(qū)使下,部分家長(zhǎng)或機(jī)構(gòu)為獲得關(guān)注不惜違背法律傷害兒童、虐待兒童。如媒體報(bào)道的“3歲女孩被父母喂到70斤當(dāng)吃播賺錢”,在這一案例中,為滿足部分成人的獵奇心理,兒童被嚴(yán)重物化,其合法權(quán)益受到明顯侵犯。此外,為獲得視頻素材,一些家長(zhǎng)無(wú)視兒童身心發(fā)展規(guī)律,要求兒童長(zhǎng)時(shí)間、高頻率參與拍攝,或強(qiáng)迫兒童掌握遠(yuǎn)超其發(fā)展水平的技能,過(guò)度透支兒童的體力和精力。根據(jù)世界衛(wèi)生組織對(duì)“虐待兒童”的定義,在親子關(guān)系中的身體和(或)情感虐待及商業(yè)剝削都屬于虐待兒童行為,其后果包括身心健康終身受損。

二是阻礙兒童社會(huì)性發(fā)展。幼兒階段是兒童社會(huì)性發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,通過(guò)與成人和同伴的交往互動(dòng),幼兒不斷發(fā)展適應(yīng)社會(huì)生活的能力。家庭應(yīng)為幼兒創(chuàng)設(shè)溫暖關(guān)愛(ài)的氛圍,然而為了獲取流量,許多家長(zhǎng)要提前設(shè)計(jì)好視頻內(nèi)容,引導(dǎo)孩子按自己期望的方式表達(dá)展示,甚至為了“拍攝效果”故意戲弄孩子。因此,視頻中呈現(xiàn)的“交往”往往并非真實(shí)的、對(duì)兒童發(fā)展有利的“交往”,這種虛假的互動(dòng)會(huì)損害幼兒正常的社會(huì)性經(jīng)驗(yàn)習(xí)得。

三是阻礙兒童自我意識(shí)的發(fā)展。心理學(xué)家薩利哈·阿夫里迪指出,童年和青春期是個(gè)體形成自我意識(shí)的關(guān)鍵期,倘若一個(gè)孩子長(zhǎng)久扮演一個(gè)固定的網(wǎng)絡(luò)角色,他對(duì)自我的理解就可能十分薄弱。兒童在鏡頭中呈現(xiàn)的形象很大程度上是為了迎合成人的喜好,其真實(shí)需求和情感是被忽視和壓抑的。長(zhǎng)此以往,“網(wǎng)紅兒童”很容易養(yǎng)成討好型人格,認(rèn)為只有獲得網(wǎng)友喜愛(ài)和夸贊的行為才是有價(jià)值的。

在數(shù)字時(shí)代,“網(wǎng)紅兒童”的形象同樣影響著屏幕前的其他兒童。對(duì)“網(wǎng)紅兒童”的吹捧和喜愛(ài),容易造成其他兒童的焦慮和緊張,而某些“網(wǎng)紅兒童”的“搞笑”行為,則可能引起其他兒童的模仿。

2021年,文化和旅游部辦公廳出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)未成年人保護(hù)工作的意見(jiàn)》,其中明確指出嚴(yán)禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利。中央網(wǎng)信辦也曾通過(guò)專項(xiàng)行動(dòng),要求嚴(yán)肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為。盡管由兒童擔(dān)任主播的現(xiàn)象已得到一定程度的整頓,但由于缺少完善的法規(guī)制度和追責(zé)機(jī)制,仍有大量“萌娃”賬號(hào)活躍于各大社交平臺(tái)。遏制炒作“網(wǎng)紅兒童”、利用“網(wǎng)紅兒童”牟利現(xiàn)象,不能只依賴主流媒體的號(hào)召和呼吁,更需要建立追責(zé)機(jī)制。

一是完善相關(guān)法規(guī)制度?!吨腥A人民共和國(guó)廣告法》第38條第2款指出,不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。然而,網(wǎng)絡(luò)自媒體廣告長(zhǎng)久以來(lái)處于法律的灰色地帶,在流量至上的今天,過(guò)度利用“網(wǎng)紅兒童”牟利已成了全新的“廣告代言”形式。因此,有必要堵住監(jiān)管漏洞,保護(hù)兒童免受潛在的剝削。

二是壓實(shí)市場(chǎng)主體責(zé)任?!熬W(wǎng)紅兒童”的社交平臺(tái)賬號(hào)大多由其家長(zhǎng)運(yùn)營(yíng),平臺(tái)看似置身事外,但其流量推廣、點(diǎn)贊、打賞等機(jī)制實(shí)際上都對(duì)“消費(fèi)兒童”起到了推波助瀾的作用。因此,有必要明確網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管責(zé)任,要求平臺(tái)對(duì)以兒童為主角的賬號(hào)加強(qiáng)管理、加強(qiáng)對(duì)視頻內(nèi)容的審核。同時(shí),對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管控不當(dāng)?shù)男袨橛斜匾哟筇幜P力度。

三是加大宣傳力度,引導(dǎo)社會(huì)大眾樹(shù)立正確的兒童觀。家長(zhǎng)本應(yīng)是兒童成長(zhǎng)的第一責(zé)任人,然而部分家長(zhǎng)受短期利益的驅(qū)使將孩子推到鏡頭前,忽視了“消費(fèi)”子女的危害。因此,學(xué)校、社會(huì)有必要加強(qiáng)對(duì)家長(zhǎng)的宣傳教育,引導(dǎo)家長(zhǎng)履行監(jiān)護(hù)人的相關(guān)責(zé)任。此外,有必要提高大眾對(duì)保護(hù)未成年人的使命感,鼓勵(lì)大眾對(duì)不良內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督舉報(bào)。

(作者單位系南京師范大學(xué)教育科學(xué)學(xué)院)

《中國(guó)教育報(bào)》2023年04月02日第1版 

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