無底線博流量終將被流量反噬

4月12日晚，杭州警方通報：“秦朗寒假作業(yè)丟巴黎”事件系策劃編造。涉案兩人自編視頻腳本，網(wǎng)購寒假作業(yè)，用手機自拍、制作相關(guān)視頻，并散播至多個網(wǎng)絡平臺，造成惡劣影響。目前，公安機關(guān)已依法對涉案人員及其所在公司作出行政處罰。始作俑者的社交賬號隨后遭到多個平臺封禁。而在幾天前，事件的另一位當事人“秦朗舅舅”也因編造網(wǎng)絡謠言被公安機關(guān)行政處罰。

一場曾引發(fā)全民吃瓜的“秦朗寒假作業(yè)丟巴黎”事件，最終被證實純屬捏造，其間涌現(xiàn)出的不少所謂“秦朗舅舅”“秦朗老師”也不過是所謂的“流量搭車”者。無論是造假擺拍的始作俑者，還是虛假認親蹭熱度的人，最終目的都是為了流量以及流量背后的利益。在擊鼓傳花游戲的過程中，他們都不同程度因此獲益。可當鼓聲停止、真相揭曉，這些人最終卻也都為此付出了代價，遭到了流量的殘酷反噬。可見，無底線博流量看似獲利捷徑，實則是代價慘重的旁門左道。被這樣的流量捧得越高，最終也必將摔得越慘。

在“流量為王”理念橫行的當下，一些心術(shù)不正之人可謂深諳流量之道。他們制造性別對立、渲染貧富差距、放大社會焦慮，擅長在特定的時間節(jié)點抓住大眾的情緒焦點、癢點、痛點，有針對性地推出“流量爆款”，甚至不顧事實，只為了能在輿論場引發(fā)關(guān)注、拉扯、撕裂。最終大眾被他們設計的劇情騙得團團轉(zhuǎn)，他們則通過流量變現(xiàn)賺得盆滿缽滿。

“秦朗寒假作業(yè)丟巴黎”就是在寒假臨近開學期間被炮制出來的。因為這段時間正是家長為了輔導孩子作業(yè)而發(fā)愁的時候，不少孩子也正在奮筆疾書趕作業(yè)，寒假作業(yè)成為社會高度關(guān)注的話題。在這樣的時間節(jié)點，一本丟在巴黎的寒假作業(yè)被“好心人”撿到并帶回國內(nèi)，顯然是戲劇感與沖突性拉滿，事實也證明這款套路確實有效。

造假者們漲了粉絲、得了流量，但其他各方可謂滿盤皆輸，社會信任度被進一步透支，公眾善意被白白消耗，部分跟進此事的媒體的公信力也遭受了巨大損失。所以說，“秦朗寒假作業(yè)丟巴黎”事件絕非一些人所說的“就是個玩笑罷了，沒必要較真”。對于這種無底線博流量的行為，如果不及時亮明態(tài)度予以叫停，讓違法違規(guī)者付出相應代價，那就會有更多的后來者效仿。破窗效應之下，信息傳播真實性的底線就可能被一次次踐踏，最終大家在接收任何信息前可能都需要先大費周章確定真假，如此網(wǎng)絡信息傳播、社會正常運轉(zhuǎn)的代價也將大大提高。

公安機關(guān)及時向“秦朗寒假作業(yè)丟巴黎”事件的炮制與推波助瀾者亮劍，釋放出了鮮明的信號：無底線博流量不僅踩到了公序良俗的底線，也觸碰了法律法規(guī)的紅線。在無底線博流量這件事上，別有用心者們必須時刻謹記“莫伸手，伸手必被捉”的金科鐵律。否則，在流量狂歡之后，等待自己的將是無止境的流量反噬。哪怕是影響力巨大的網(wǎng)紅，恐怕也無法承受反噬之重。前車之覆后車之鑒，撿到作業(yè)的“好心人”“秦朗舅舅”等在坐流量過山車中的驚險刺激與最終越軌翻車的教訓，不可謂不深刻，值得所有在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域耕耘、與流量打交道者汲取。

為博流量無底線造假擺拍，甚至不惜以攪亂輿論場為代價，著實可恨。這些人最終被流量反噬純屬咎由自取。可在對他們予以譴責、依法懲處的同時，大眾其實也有需要反思之處，為何一個毫無營養(yǎng)的瓜能吃得津津有味，而且類似的當一次次上，有時甚至傷疤還沒好就忘了疼？在互聯(lián)網(wǎng)早已全方位深刻介入我們生活的當下，不斷提高媒介素養(yǎng)與信息甄別能力應當成為每一位互聯(lián)網(wǎng)用戶的必修課，如此才不會淪為無底線者收割流量時屢試不爽的工具人。

（作者系媒體評論員）

《中國教育報》2024年04月17日第2版