全媒建構(gòu)：社長總編關(guān)注哪些“點”？

7月19日，中國行業(yè)報協(xié)會首屆“社長總編談”交流會在京召開。在信息爆炸與媒體格局深度變革的當下，8家行業(yè)報社長、總編輯共同探討行業(yè)報在新時代面臨的機遇與挑戰(zhàn)，為行業(yè)報的未來發(fā)展建言獻策。

1唱好主旋律深耕“第一選題”

人民法院新聞傳媒總社總編輯張守增表示，行業(yè)報應(yīng)直面領(lǐng)域熱點問題和突發(fā)事件，加強輿論引導，放大權(quán)威聲音，做到讓人民群眾在眾聲喧嘩中聽到黨的聲音、在眾說紛紜中聽懂黨的聲音。

如何生產(chǎn)有溫度、有品質(zhì)、有分量、負責任的新聞產(chǎn)品？健康報社有限公司董事長鄧海華告訴《中國新聞出版廣電報》記者，行業(yè)報要圍繞行業(yè)內(nèi)工作的重大部署、重點任務(wù)、重要會議，有力做好政策傳播，深刻解讀各項方針政策和各地探索實踐成果，確保重大改革和舉措報道站位高、解讀深、傳播廣。

如何加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”？面對新形勢下媒介環(huán)境、輿論生態(tài)、受眾心理的深刻變化，《人民鐵道》報業(yè)有限公司總編輯畢鋒建議，行業(yè)報應(yīng)堅持“策劃為先、內(nèi)容為王、質(zhì)量為本”理念，持續(xù)增強創(chuàng)新意識、精品意識、受眾意識，把宏大敘事同個體體驗結(jié)合起來，把講道理與講故事結(jié)合起來，把自己講和別人講結(jié)合起來，寓宣傳于傳播之中，使正面宣傳更加喜聞樂見，典型報道更受讀者認同，切實讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。

中國水利報社將高站位作為開展宣傳的“定盤星”“壓艙石”，推動加深對習近平總書記關(guān)于治水重要論述精神的領(lǐng)悟貫徹，集中力量做好總書記胸懷祖國江河山川的深度傳播。中國水利報社社長李國隆認為，行業(yè)報應(yīng)明確黨媒站位，鞏固壯大主流思想輿論。對此，中國水利報社在2023年開展了沿著總書記的足跡看江河之變特別策劃。今年，中國水利報更是把習近平總書記“3·14”重要講話發(fā)表十周年作為貫穿全年的宣傳主線，以“十年回響”為題，集中全平臺優(yōu)勢資源，推出報紙專號、系列專題片、網(wǎng)絡(luò)專題、雜志專題等系列產(chǎn)品，系列專題片播放量超百萬。

“要堅持黨管宣傳，深耕‘第一選題’?！庇⒋髠髅酵顿Y集團有限公司（以下簡稱英大傳媒集團）董事長鄭林表示，英大傳媒集團始終把習近平總書記重要講話和重要指示批示精神作為新聞策劃“第一選題”，以國家電網(wǎng)的生動實踐彰顯習近平新時代中國特色社會主義思想的實踐偉力，把準思想航標、實踐坐標、傳媒目標，形成鮮明特色。

2策劃精品內(nèi)容 實現(xiàn)“雙向奔赴”

隨著媒體融合深度推進，短視頻已成為打造新型主流媒體的標配和顯性指標，并在全媒體傳播體系建構(gòu)中發(fā)揮更加重要的作用。

今年全國兩會期間，人民法院新聞傳媒總社推出的《張軍院長作最高法工作報告》現(xiàn)場短視頻，精選了最高法工作中人民群眾高度關(guān)注的問題，視頻播放總量8000余萬，成為短視頻平臺刷屏爆款產(chǎn)品。

對此，張守增認為，內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。行業(yè)報應(yīng)堅持以小故事構(gòu)筑大格局，以小切口呈現(xiàn)大主題的創(chuàng)作理念，助力短視頻敘事更生動。

“熱辣滾燙的內(nèi)容是王道?！敝袊瘓笊缟玳L、總編輯楊守娟認為，行業(yè)報應(yīng)整合不同平臺資源，實現(xiàn)用戶流量和內(nèi)容互通共享的價值最大化。對此，在內(nèi)容創(chuàng)新上，中國石化報社以“硬核內(nèi)容+創(chuàng)意玩法”做好石化行業(yè)知識普及，推出《石油從哪里來》《“大話加油”》《深地一號》《氣從哪里來》《硬漢石油》等20多個主題策劃系列視頻。

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是融媒時代的價值王道，決定傳播高度；渠道平臺是融媒時代的流量擔當，決定傳播廣度；前沿技術(shù)是融媒時代的創(chuàng)新引擎，決定傳播銳度；管理體系是融媒傳播的機制保障，決定傳播韌度?！敝袊蛨笊纾ㄖ袊腿诿襟w中心）執(zhí)行董事、中國石油集團黨組宣傳部副部長霍恚明認為，行業(yè)報應(yīng)建立一體化融合業(yè)務(wù)鏈，聚力打造“1+1>2”的融合傳播，以多種報道形態(tài)，打破不同平臺間的界限，實現(xiàn)差異化產(chǎn)品的增值傳播。

只有實現(xiàn)內(nèi)容與需求的“雙向奔赴”，才能做到真正的媒體融合。對此，《人民鐵道》不斷深入推進形態(tài)融合，實現(xiàn)報道內(nèi)容精品化躍升。畢鋒認為，行業(yè)報應(yīng)適應(yīng)分眾化、差異化、對象化新特點，由“大水漫灌式”報道向“個性化定制”精準傳播轉(zhuǎn)變，切實做到選題有意義、表達有意思，達到“大屏小屏百花齊放，文圖音視爭奇斗艷”的效果。

李國隆建議，行業(yè)報要堅持瞄準基層，用有溫度的敘事情節(jié)，讓大主題更具人情味。把“有意義的”轉(zhuǎn)化為“有意思的”，與年輕人主動“握手擁抱”。鑒于此，中國水利報社策劃推出《秒懂水事》原創(chuàng)系列科普短視頻，以“掰開揉碎”、深入淺出、輕松詼諧的方式呈現(xiàn)，融入甲骨文元素的創(chuàng)意視頻、運用“手繪+剪紙+配音+快板”形式的原創(chuàng)動畫視頻等產(chǎn)品，均取得良好傳播效果。

3延長矩陣傳播鏈 推進全方位覆蓋

推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合。

中國民航報社有限公司董事長劉杰認為，在媒體融合時代，媒體矩陣的運營是資源整合方式的創(chuàng)新。行業(yè)報應(yīng)通過線上線下聯(lián)動的方式，將垂直領(lǐng)域的資源、橫跨業(yè)內(nèi)外的資源進行重新整合，從而更好地滿足自身發(fā)展需求。

在深入推進業(yè)態(tài)融合、實現(xiàn)采編流程一體化運作上，畢鋒建議，行業(yè)報要深入推進平臺融合，實現(xiàn)傳播陣地全方位覆蓋。通過統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，在鞏固傳統(tǒng)業(yè)務(wù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，大力布局各類終端平臺，積極建設(shè)新型傳播陣地，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振、對內(nèi)對外同時兼顧、傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩翼齊飛的傳播格局，帶動平臺數(shù)量、受眾數(shù)量大幅增長。

截至目前，《人民鐵道》運維的平臺達到17個，形成“人民鐵道”“中國鐵路”兩大傳播矩陣，匯集“報刊臺網(wǎng)微屏”六種媒體形態(tài)，覆蓋行業(yè)內(nèi)外六大目標群體，用戶總量超過6300萬。

從“人找信息”到“信息找人”，傳的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，靠的是渠道平臺。中國水利報社“借船出海”擴大“朋友圈”。李國隆表示，當前，媒體融合邁入深水區(qū)，行業(yè)報應(yīng)繼續(xù)壯大主流聲量、深耕基層沃土、加快品牌建設(shè)、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，在“做新”“做深”“做熱”上下功夫，加快打造更多新時期“四力”融媒精品，不斷提升行業(yè)影響力，為進一步講好中國故事貢獻力量。

鄭林認為，行業(yè)報應(yīng)根植新聞出版全要素專業(yè)優(yōu)勢，樹立一盤棋意識，推進統(tǒng)籌策劃、全鏈條生產(chǎn)、全產(chǎn)品傳播。在選題策劃上融合，統(tǒng)籌新聞出版重點選題進行聯(lián)動策劃；在內(nèi)容生產(chǎn)上融合，拓展新模式新資源，從主題傳播到主題出版物，推動接地氣、動人心的融媒體作品與有思想、有價值的出版精品深度融合；在協(xié)同機制上融合，深化重點出版物宣傳工作機制，不斷拓展文化傳播新路徑。

4優(yōu)化生產(chǎn)流程 豐富傳播體系

媒體融合是時代所向、大勢所趨。以創(chuàng)新發(fā)展為主題，以深化媒體融合為主線，推動各業(yè)務(wù)各領(lǐng)域全面創(chuàng)新，奮力開創(chuàng)行業(yè)新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局是行業(yè)報義不容辭的責任。

今年7月1日，中國石油集團依托中國石油報社設(shè)立的中國石油融媒體中心正式揭牌成立，實行“一個機構(gòu)、兩塊牌子”，這是中國石油集團新聞宣傳融合發(fā)展的里程碑事件，也是報社構(gòu)建融合傳播新格局的標志性成果?；繇Ｃ髡J為，行業(yè)報需構(gòu)建“一張報”到“一張網(wǎng)”的全媒體矩陣，實現(xiàn)“線上線下一張網(wǎng)、國內(nèi)國外一盤棋”，才能從真正意義上建成具有特色的全媒體傳播新格局。

“在實現(xiàn)深度融合‘質(zhì)變’的過程中，行業(yè)報媒體只有和受眾做好榫卯咬合，才能創(chuàng)造價值，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！睏钍鼐杲ㄗh，行業(yè)報應(yīng)做到一號一策，擴展傳播廣度，同時垂直深耕，提高傳播精度。通過緊貼熱點、聯(lián)動傳播等維度尋找傳播的“最大公約數(shù)”。此外，要通過優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和推廣方式、建立各平臺之間聯(lián)系、擴展社交化傳播和引爆點效應(yīng)，不斷擴大影響力和用戶規(guī)模。通過多媒體聯(lián)合采訪、多崗位歷練等多種方式，培養(yǎng)自己的“網(wǎng)紅”團隊，從而打造大量爆款產(chǎn)品，提高傳播精準度。

鑒于此，中國石化報社持續(xù)實施“傳播力提升”工程，于2023年年底成立了直播中心、媒資中心，開設(shè)“中國石化”小紅書賬號，并通過《中國石化新聞聯(lián)播》借力報紙微信公眾號和新聞客戶端發(fā)布、報紙文學稿跟進“朝陽足音”微信公眾號、《能源導刊》同步“周游列國”微信公眾號等措施，不斷提升傳播質(zhì)效。

在共建“一帶一路”倡議提出10周年之際，英大傳媒集團派出12名記者分赴巴西、埃及、沙特阿拉伯等國家，形成“系列綜述+典型案例+整版報道+紀錄片+系列短視頻”的立體報道成果，制作《“一帶一路”電網(wǎng)人》紀錄片。鄭林認為，要全方位深耕能源市場，也就是行業(yè)本身，全鏈條強化運營管理，全要素突出價值呈現(xiàn)，通過重要品牌活動，不斷豐富傳播體系。

來源　|　中國新聞出版廣電報

作者　|　中國新聞出版廣電報記者　李美霖

編輯　|　龔倩

初審　|　高匯標

審核　|　劉建敏

簽發(fā)　|　朱胤元